贵州茅台酒“国酒”的宣传词早不新鲜，但其实“国酒”这个商标茅台并没拿下。可是近日情况似乎有些改变，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标现已通过国家工商总局初审，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为法理意义上的国酒，也是我国首个可能有“国+通用名称”商标的商品。

 也许有人好奇为什么长久以来“国”字商标没有商家能申请成功，为何说“‘国’字商标给不得”？下面小编将一一为大家解答。

 为什么“国+通用名称”商标一直不存在？

 因为国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对"国+商标指定商品名称"作为商标申请，或者商标中含有"国+商标指定商品名称"的，以其"构成夸大宣传并带有欺骗性"、"缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由，予以驳回。”所以，此前，贵州茅台申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。

 为什么“国”字商标给不得？

首先，一旦“国酒茅台”这一首个“国+通用名称”商标申请获得审查通过，先例一开，不仅直接涉嫌违法，而且也必将产生进一步的连锁效应、制造潜在的无穷后患——其他领域的厂家，如香烟、药品等会否也步白酒企业后尘，争相申请“国烟”、“国药”之类的商标，并最终导致类似商标的大量泛滥？而这样一来，《商标法》等国家法律应有的严肃性权威性难以维护，而“国”字头本身内蕴的“国家”称号的尊严神圣，也失去了意义。

 其次，“国”字号的商标，容易使得企业在竞争中走捷径。工商总局作为公权力，其基本义务是维护公平公正的市场环境。而“国”字商标会向公众传递这一企业高人一等或质量过硬，使得该商品竞争力大大增强。此一作为，会给原本公平的市场环境注入太多行政干预色彩，打乱公平公正的竞争环境。

 最后，“国”字商标使得商品不在仅仅是企业的代表，也关系到国家的形象。一旦企业产品或声誉出问题，受伤害不只是企业，还会是国家形象。这一点必须要慎重！